AnimaNext 为什么还在提供实体卡：我接受 CB Insights 采访

2026年10月30日，CB Insights 在其高管访谈系列中发布了对我的采访。话题是 AnimaNext，我在东京经营的 NFC 名片公司。第一个问题是每个创始人迟早都会被问到的："How do you define your market and where does your company fit into that space?"，也就是你如何定义自己的市场，你的公司在其中处于什么位置。

他们放在页面开头的是这句话：

"Most competitors assume the future is fully digital, but some people still value the physical card, and that's why we're giving the physical card as well."

翻译过来是："大多数竞争对手认为未来会完全数字化，但仍然有人看重实体卡片，所以我们也提供实体卡片。"完整的采访在 CB Insights 上。这里我想从设计的角度解释这一句话，因为产品里几乎所有其他决定都是从它出发的。

"一切都会数字化"说对了什么

做纯数字名片的公司在信息这件事上是对的。印在纸上的电话号码，从印刷厂送回来的那天起就开始过时。职位会变，人会换部门，公司也会改名。放在网上的资料页随时可以修改，所以链接打开的永远是最新的版本。

AnimaNext 也是这样做的。资料页是数字的，随时可以改，对方不需要安装任何应用。对方的手机读取卡片，资料页就在浏览器里打开。

它忽略了见面这件事本身

纯数字的思路跳过的，是见面这个场景本身。两个人在同一个房间里，很多时候是第一次见面，其中一个人需要把某样东西交给另一个人。请一个陌生人打开相机、找到某个应用，或者开启一个从没用过的功能，等于在打招呼的过程中塞进了一件小任务。大多数人会配合。也有人礼貌地笑一笑，最后什么都没保存。

我住在东京，在这里交换名片仍然是一个小小的仪式。双手递出，微微鞠躬，收起来之前认真看一眼。名片上印的内容可以搬进数据库，但那个动作在数字世界里没有对应的东西。而在很多场合，这个动作比数据更有分量。

所以卡片留了下来。把它贴在对方手机的背面，差不多就是你本来递名片的位置，你的资料页就会打开。见面时人与人之间的那部分交给卡片，信息的那部分交给网页。

为什么卡片上什么都不印

AnimaNext 的卡片两面都是哑光黑。唯一的标记是中间的 n，用亮面黑压印在卡面上，只有光线斜着照过来时才看得清。没有名字，没有二维码，也没有网址。

这是有意的决定。卡片上印的任何东西都会过时，而把信息放到网上，本来就是为了不再重印。只有标记的卡片，职位变了也不用换。就算丢了，捡到的人也看不出什么，因为它打开的只是你原本就给每个见过的人看的公开资料页。

忘带卡片那天用的 Wallet 卡券

我们也做了 Apple Wallet 卡券。这是用户提出的需求，卡片落在另一件外套里的那天很有用。但 Wallet 里的卡券不能像实体卡那样贴到别人的手机上，所以卡券显示的是二维码。分享的主要方式仍然是实体卡，因为两者之中只有它能一碰就用。

AnimaNext 的位置

如果要把公司放在一张地图上，它处在纸质名片和纯数字工具之间。见面是实体的，所以卡片是实体的；信息一直在变，所以资料页是数字的。市场上大多数公司只选了其中一边。我们服务的人两样都想要，而我更愿意按照他们真实的见面方式来设计，而不是按照市场所说的趋势。

如果你正在比较不同的方案，AnimaNext 的博客里有一篇 NFC 名片和二维码名片的对比，还有一篇 NameDrop 和碰一碰名片的对比。卡片可以在 animanext.com 上订购。